logarithmic thinking the future of SOCMED team

Keyword “Laut bercerita” yang dicoba ditarik datanya sejak menjadi MEGABEST SELLER book yang terjual sebanyak 130.000 eksemplar MENUNJUKKAN di social media world (Channel twitter, ig, facebook, dll) terjadi sebanyak 400.000.000 Impressions sepanjang januari hingga desember 2022.

400.000.000 impressions tersebut adalah hasil mentions lebih dari 14.101 akun di berbagai channel selama tahun 2022.

Dimana dari 14.101 akun tersebut ada 3 akun dengan followers lebih dari 1.000.000 yang me-mention keyword “laut bercerita” yaitu :
no.1 kompas.com dengan 8.476.376 followers (reach)
no.2 tempodotco dengan 2,085,116 followers (reach)
no.3 convomfs dengan 1,018,208 followers (reach)

---

Yang menarik akun dengan followers tinggi secara impressions tidak berdampak banyak kecuali akun dengan kelas 8.000.000 followers lebih seperti kompas.com.
Tempodotco tidak masuk di 4 besar yang membantu mencapai impressions 400.000.000 karena hanya SATU KALI Me-mention.

Sementara confomfs sebagai akun dengan 1.000.000 followers masuk ke no.2 karena 19 kali me-mention keyword “Laut bercerita”

Di no.1 Literary Base dengan jumlah followers 766.350 menghasilkan impressions tertinggi sebesar 150.000.000 karena jumlah mentionnya 197 kali dalam setahun. Bisa dilihat impressions tertinggi lewat chart dibawah.

Sementara bisa dilihat juga akun-akun yang berelasi dengan kompas-gramedia membantu 400.000.000 impressions keyword “Laut Bercerita”

Hanya 6 akun yang ber-relasi dengan kompas-gramedia ini yang terkoneksi dengan GORP.

Akun twitter PenerbitKPG menyumbang 533.379 Impressions dengan 11 mentions selama setahun.
Akun Facebook PenerbitKPG menyumbang 67.395 Impressions dengan 5 mentions selama setahun
Data yang tidak ter-detect adalah mentions dan impressions Instagram.

Menarik untuk melihat kontribusi dua akun penerbit KPG dengan chart dibawah

Jumlah kontribusi sebesar 600.774 impressions selama setahun dari total 16 mentions hanyalah 0.05% dari TOTAL 400.000.000 impressions 14.100 akun diluar penerbit KPG.

Bisa dilihat juga dibawah chart dari kontribusi akun Leila S Chudori sebesar 0.15% dari 400.000.000 impressions.
Sementara Akun Twitter Leila yang hanya terdeteksi memiliki reach 1.983 followers me-mention layout bercerita sebanyak 298 kali selama setahun (Hampir sehari sekali)

Dari data diatas bisa dilihat dengan gambar dibawah bahwa kontribusi akun litbase untuk keyword “Laut bercerita” adalah 250X akun KPG & Leila.

Bisa dilihat di Pie chart kontribusi Leila & Kpg hampir gak kelihatan di chart dengan total 400.000.000 impressions. Keciiiiiiil banget kudu pelan-pelan naro kursornya baru keliatan.

---

KESIMPULAN DATA DIATAS

---

Dengan pemahaman bahwa secara skala fokus hanya pada channel yang dibuat sendiri hanya akan membuat riak yang tidak berarti membuat kita harus melihat BESAR!!

melihat besar adalah dengan kesadaran bahwa keberhasilan penjualan 130.000 buku “Laut Bercerita” Tidak bisa dilepaskan dari kontribusi 400.000.000 impressions yang dihasilkan 14.100 akun yang mendukung keyword ini selama setahun.

Artinya akun-akun tersebut harus dipelajari lebih mendalam dan beberapa dijadikan strategic partner dimana di 2023 jumlah mention mereka akan keyword “Laut Bercerita” harus dijaga sama atau bahkan lebih dari tahun 2022.

Ini membuat pemikiran team Medsos sebaiknya melibatkan akun-akun tersebut dalam strategi dan implementasi dilapangan.

---

LOGIKA KORELASI IMPRESSIONS & SALES

---

Perhitungan korelasi antara jumlah impressions dan sales dalam kasus keyword “Laut Bercerita” adalah.

130.000 penjualan buku selama tahun 2022 = 0.035% dari 400.000.000 impressions selama tahun 2022. Bayangkan kurang dari 0.1% impressions sepanjang 2022.

Pertanyaan yang muncul adalah kecil sekali jika penjualan “Laut Bercerita” hanya 0.035%. Karena menurut teori pak Rio seharusnya jika efisien dan benar dan terkordinasi dengan baik maka target yang mumpuni adalah 1%!

Artinya KPI penjualan “Laut Bercerita” dengan impressions 400.000.000 hanya bisa di-conversi dibawah 1% Karena BESAR SEKALI jika diconversi potensi penjualan 1% dari angka diatas dimana potensi terjual 1% menghasilkan angka potensi 4.000.000 eksemplar.

Target 0.5% penjualan dari 400.000.000 impressions membuat target penjualan menjadi 2.000.000 eksemplar.

Artinya kita bisa perkirakan penjualan yang terjadi dari jumlah impressions range-nya antara 0.5% s/d 1% ADALAH JUTAAN EKSEMPLAR!

Oleh karena itu pembagi ketika impressions diatas ratusan juta sebaiknya diturunkan dibawah 1%.

Jika kita melihat korelasi penjualan ditahun 2022 sebesar 130.000 eksemplar yang adalah 0.035% dari 400.000.000 impressions maka bisa disimpulkan diatas ratusan juta impressions maka sewajarnya angka potensi jual dihitung maksimal 0.1% tidak bisa 1% lagi.